4 trends : digital marketing 2013

(Thai Webmaster Association) ร่วมกับ บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) จัดงาน Webpresso จิบกาแฟคนทำเว็บ ในหัวข้อ “Digital Trends 2013″ Brand Buffet สรุปเทรนด์ฺการ ตลาดดิจิตอล 2013 ที่จะเกิดขึ้นในประเทศไทย จาก ศิวัตร เชาวรียวง ษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Minteraction และนายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล แห่งประเทศไทย ไว้ดังนี้

1. Media เฉพาะเจาะจง

2-3 ปที่ผ่านมานักการตลาดเรียนผิดเรียนถูกกับดิจิตอล จนปนี้จึงเริ่มเข้าใจ กลไกการทำงานของดิจิตอลและเครื่องมือต่างๆ ซึ่งสิ่งหนึ่ง คือ สื่อดิจิตอลมี ลักษณะพิเศษในการเข้าถึงกลุ่มเปาหมายได้จำเพาะเจาะจงมากกว่าสื่อดั้งเดิม เสียอีก นักการตลาดจึงใช้ช่องทาง Social Media อย่าง Facebook ที่ สามารถเลือกสื่อสารกับกลุ่มเปาหมายได้อย่างชัดเจน อายุ เพศ หรือความ สนใจ หรือเว็บไซต์ Group Buying ที่สามารถดึงลูกค้าเข้ามาในร้านได้ แน่นอนกว่า นอกจากนี้เทคโนโลยีของการโฆษณาออนไลน์ที่พัฒนาขึ้น สามารถรู้ได้ เพศ หรือ ความต้องการของผู้ใช้งานเว็บไซต์และจะจดจำไปเรื่อยๆ (จาก Cookies) หรือเรียกว่า Retargeting Ads เช่น คลิกโฆษณา รองเท้าแต่ยังไม่ซื้อ หลังจากนั้นโฆษณารองเท้าชิ้นนั้นจะไปปรากฏขึ้นมาตลอด ในเว็บอื่นๆ

2. Keyword ใหม่ไม่ซ้ำ

ปจจุบันผู้บริโภคมักค้นหาข้อมูลเพื่อศึกษารายละเอียดสินค้าและบริการก่อน ตัดสินใจซื้อสินค้า ดังนั้นการใช้คีย์เวิร์ด (Keyword) ในโฆษณาทางทีวี หรือ สิ่งพิมพ์ จะต้องทำให้ง่ายต่อการจดจำ เพื่อง่ายต่อการนำไปค้นหาต่อใน Search Engine อีกทั้งคีย์เวิร์ดจะต้องไม่ซ้ำกับคู่แข่ง เพื่อให้ผลการค้นหา อยู่ในอันดับต้นๆ โดยไม่แย่งกับคู่แข่ง ตัวอย่างเช่น “เกลียดร้อนใน” “ไม้หนีบ ปาก” ของ น้ำจับเลี้ยง แบรนด์เพียวริคุ และ เปดพ่นไฟ ของ ขนมซันสแนค

3. Video ยังฮิต

ด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคคนไทย ไม่ชอบการรับสารแบบตัวอักษร การสื่อสาร แบบวีดีโอจะเปนช่องทางนึงที่นักการตลาดจะนำมาใช้มากขึ้น ซึ่ง VDO ก็จะมี หลากลายรูปแบบ ทั้ง ฉายก่อนดูคลิป/ภาพยนตร์ (Pre-roll Ads), ฉาย ระหว่างภาพยนตร์ (Mid-roll Ads) , ทำโฆษณาเปนหนัง (Long-Form Video) เช่น AXE Dude นอกจากนี้บางรายก็ทำโฆษณาทางทีวีให้เกิด กระแสพูดต่อหรือแชร์ต่อในโลกโซเชี่ยลมีเดีย (Social Media) เช่น โฆษณาของไทยประกันชีวิต

4. Content ต้องโดน

ต้องยอมรับว่าปจจุบัน Social Media มีบทบาทสำคัญมากขึ้น จนทำให้ นักการตลาดเริ่มวางแผนใช้สื่อใหม่ เนื่องจากพฤติกรรมคนชมทีวีน้อยลง และ หันเข้าหาโลกออนไลน์มากขึ้น นักการตลาดจึงลดงบค่าสื่อลง แต่หันมาใส่ใจ และพัฒนาคอนเท้นท์ให้ดียิ่งขึ้น (Content Marketing) เพื่อให้โดนใจผู้ บริโภค และเกิดการแชร์อย่างอัตโนมัติ ตัวอย่างเช่น การให้ดาราโพสรูปสินค้า ใน Instagram หรือ Facebook เปนวิธีการที่เริ่มได้รับความนิยม

ที่มา : Brandbuffet.in.th

Loading Facebook Comments ...

Leave a Reply

Skip to toolbar